52.06亿!恒生福酒业品牌价值位列中国酒类第102位!丨热点

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酒业家团队 ??? 54分钟前 ??原创 阅读量:123
恒生福酒业品牌价值52.06亿,位列中国酒类品牌第102位



8月28日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第十一届华樽杯中国酒类品牌价值200强新闻发布会在北京国家会议中心举行,在此次发布的华樽杯中国酒类品牌价值200强榜单中,四川宜宾恒生福酒业集团有限公司(以下简称恒生福酒业)的品牌价值为52.06亿元,位列中国酒类第102位。借此机会,记者就企业规划、白酒的品牌塑造等问题对恒生福酒业集团销售公司总经理肖尧进行了专访。

据肖尧介绍说,恒生福目前是以双品牌路线为主,高端核心品牌(恒生福)、次高端品牌(南福)都是以宜宾市场作为一个市场根据地,首先立足四川市场,未来可能会借助公司早前搭建的经销渠道,先规划2到3个省外的市场进行集中打造。

近些年来,酒企深挖文化价值,用文化为企业赋能。南福在文化底蕴这一块的资源颇为优越。肖尧介绍说,50年代初,百年老店“恒生福糟坊”、“力生糟坊”、“中德糟坊”等南溪地区白酒优势作坊,在政府倡导下整合成为“力生土酒产销联营社”;1953年,与五粮液同时成为国有企业,授名“国营第二十六酒厂”;1983年以后先后更名南溪国营南福曲酒厂、宜宾地区南福曲酒厂、四川省南福曲酒厂。2005年企业改制,进行资产重组,正式成立四川宜宾金南福酒业有限责任公司。

肖尧介绍说,目前公司的产能大概在1500吨左右,原酒储存量为8000至9000吨,计划未来五年产能上升至一万吨,原酒储存上升至三万吨。谈到具体策略,肖尧说,公司未来会沿着双品牌战略发展,一方面,南福作为老品牌,将继续聚焦中高端队伍,持续提升品牌价值;另一方面,也将继续发力打造恒生福品牌,“这个品牌具有1000多年的历史,潜力很大。但是作为一个新生品牌,仍需要强大的团队的队伍来运作”,据悉,接下来,恒生福酒业将持续发力,使这棵老树开新花。

“总的来说,未来5年,恒生福要打造成为一个浓香领域有影响力的企业,从优质原酒供应企业转型为品牌企业,成为优质浓香的新势力品牌。”肖尧说。

在谈到酒企的品牌打造时,在肖尧看来,产品品质一定是品牌稳固的根本,他提到了南福“四个坚持”的工匠精神——坚持传统的浓香工艺,坚持选用长江源头的天然生态水,坚持选用优质、原生态的五种粮食,坚持南福近百年来的传统古法配方。

肖尧表示,这四个坚持是工匠精神的具体体现,也是保证品质的基本原则。同时,公司也在加大现代的、科学的管理、分析、储存,这些操作都使得金南福的品质管控比较到位,不到时间不出厂、不合要求不出厂。“酒都宜宾的消费者对我们的认可度都是非常高的。”肖尧说。

能在酒都宜宾获得一席之地,或与恒生福酒业在品质方面的严控把关息息相关。

对于此次华樽杯中国酒业品牌价值榜单,肖尧认为,白酒的品牌价值应该从产品品质、企业规模、消费者口碑和在全国市场的占有率等方面去考虑。

肖尧结合南福的品牌建设历程谈到,一个品牌的推出到成熟,必须要经历品牌精细化、行业化、品牌大众化、品牌公益化、品牌娱乐化和品牌国际化几个大阶段。近年来,南福在品牌行业化方面,连续参与川酒论坛;在品牌体验方面,策划、执行了消费者、地方商会品鉴体验活动;在公益方面,组织了赈灾送老乡福礼活动;在品牌娱乐化方面,南福结合民俗活动嫁接酒文化,加强与消费者的互动;在品牌国际化方面,南福正在策划跟随一带一路政策中去宣传、推广中国博大精深的酒文化。

“这一系列的品牌活动,推动了南福品牌指数的不断提升。这是我们在品牌建设上的一点经验。”肖尧谦虚地说。

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